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lv娱乐平台可信吗_莞企备战双11⑤|罗曼智能:让国货变成“国潮”,他们怎么做到的?
热度:1213 时间:2020-01-01 16:56:39
截至11月5日,“小果刷”的预售量已快接近两万件,预计在10日截止时,预售量能达到三万件。为了今年的双11,他们特地打造了一款新产品“小果刷”,没想到一举成为爆品。虽然离双11就剩短短五天,罗曼智能的工厂内却紧张而有序着,这一切都得益于他们充足的准备。随着“小果刷”在上线一个月的火爆销售,其前瞻性的产品定义与设计上的突破让更多消费者了解到,原来国货也能变成“国潮”。

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lv娱乐平台可信吗,今年是双11的第11年,市场上又涌现出了众多硬核新品。其中,广东罗曼智能科技股份有限公司(以下简称“罗曼智能”)的最新产品“小果刷”电动牙刷,在今年天猫双11预售开始前3天,就有超1.5万消费者加购,一举登上天猫个护品类预售加购前十。截至11月5日,“小果刷”的预售量已快接近两万件,预计在10日截止时,预售量能达到三万件。

成立于2006年的罗曼智能,生产中心位于东莞市樟木头镇,一直致力于打造中国高端个人护理品牌。为了今年的双11,他们特地打造了一款新产品“小果刷”,没想到一举成为爆品。

南方+记者近日特地采访罗曼智能相关负责人:探秘“小果刷”的爆款之路。

26天完成牙刷开模,研发员工一天工作20小时

走进罗曼智能位于樟木头的生产中心,一排排电动牙刷机身摆在货架上,工人们正在为其进行出厂前充电。虽然离双11就剩短短五天,罗曼智能的工厂内却紧张而有序着,这一切都得益于他们充足的准备。

“其实‘小果刷’诞生耗时并不长,只有四个月不到的时间。我们从7月份开始敲定双11上新品的目标,8月份制定了预算方案,9月份培训客服培训计划,产品营销计划。10月份开始定制生产。”罗曼智能品牌总监王元威说,“虽然时间很短,但是我们的准备非常充足。比如,为了备战双11,我们组织了3次客服培训,所选客服必须经过严格的服务指标考试,我们要求客户问题反馈时间不能超过30秒,发货周期不少于8小时。”

由于时间紧张,任务繁重,王元威说,“小果刷”在诞生过程中也遇到了很多棘手的问题。比如,在定制生产时期,为了调好“小果刷”的外观颜色牛油果色,罗曼智能采购、研发、设计、生产、品控等多个部门联动,前前后后调整颜色30多次,密切配合的喷涂供应商,经过7天通宵终于敲定最终极具高端质感和金属通透性的色值。

又比如,牙刷的开模,正常周期是不少于45天的,为了赶上双11提前预热,罗曼智能的研发部门一天工作20小时,抽调最强骨干多名,轮流驻扎模具厂,成功实现只用26天就完成大货生产。

与电商平台密切合作,让国货变“国潮”

随着数字化浪潮的来临,制造业迈入了转型升级的快车道,电商则成为助力制造业智能化发展的重要一环。作为制造业企业的罗曼智能也充分利用了电商平台,打造出了爆款产品。

“电商平台不仅仅是一个卖货渠道,更是一个能帮助我们实现快速成长的平台。”罗曼智能严佑春曾在接受媒体采访时,反复强调了这句话。

王元威在采访时也举出了实际例子,他介绍,“小果刷”依托天猫大数据指导,经过2个月的调研分析和1个月开模制造,最终打造出来了爆款产品。不仅有天猫大数据指明了方向,结合罗曼在自主研发技术上的优势,双方开发出了更符合女性偏好和亚洲人口腔特点的小刷头——以便更深入口腔,为牙齿做无死角的深层清洁。

同时,阿里巴巴资深设计团队也全情投入地参与到“小果刷”的研发环节,除了通过大数据洞察了产品的颜色和质感和设计,在外观配色上大胆地采用今夏大热的牛油果色系,阿里的c2m设计团队深入生产一线,连续多日通宵达旦调整模具与配色,保障了小果刷的顺利问世。

“另我们特别感动的是,在产品调色期间,阿里设计团队的资深台湾设计师智祥先生于当天大清早乘坐早班机赶赴东莞,落地后直奔喷油厂,驻点3天3夜,最终调出了想要的牛油果色。”王元威说。

最后,双方团队在营销上结合了产品美妆元素的设计应用,做了搜索链路的优化,选择了让女性消费者更有记忆点的新品昵称“小果刷”。随着“小果刷”在上线一个月的火爆销售,其前瞻性的产品定义与设计上的突破让更多消费者了解到,原来国货也能变成“国潮”。

【记者】施美 叶永茵

【策划】戴双城

【作者】 施美

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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